最近，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注三折頁(yè)這種新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式。它將真正實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下和線(xiàn)上市場(chǎng)的打通，使得傳統(tǒng)商業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代得以煥發(fā)新的活力。這篇文章將從三折頁(yè)的定義、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)、案例分析等方面探討三折頁(yè)如何打通線(xiàn)下和線(xiàn)上市場(chǎng)。

一、什么是三折頁(yè)？

簡(jiǎn)單地說(shuō)，三折頁(yè)是一種將線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的策略。常見(jiàn)于獨(dú)立店鋪和商場(chǎng)，這種三折頁(yè)往往會(huì)在店內(nèi)收銀臺(tái)附近設(shè)立，呈現(xiàn)出具有高互動(dòng)性的介紹商品信息和優(yōu)惠方式等的廣告單張。同時(shí)消費(fèi)者可在折頁(yè)上看到一個(gè)二維碼，掃描后即可被帶至該店的線(xiàn)上商城，或進(jìn)入該店鋪供應(yīng)的線(xiàn)上平臺(tái)，享受相同的優(yōu)惠。

二、三折頁(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

1. 提高品牌曝光度

三折頁(yè)被放置的位置一般很顯眼，因此具有不俗的品牌曝光度。這樣的廣告單張?jiān)谙M(fèi)者的視線(xiàn)中，能夠讓消費(fèi)者了解主打產(chǎn)品線(xiàn)、價(jià)格區(qū)間、優(yōu)惠提醒、品牌文化等信息，從而增加品牌知名度、打造企業(yè)形象。

2. 帶動(dòng)線(xiàn)上消費(fèi)

三折頁(yè)在設(shè)計(jì)中融入了二維碼，鼓勵(lì)消費(fèi)者掃碼進(jìn)入極易操作的線(xiàn)上平臺(tái)逛一逛。線(xiàn)上商城則架構(gòu)完善，價(jià)格透明，讓消費(fèi)者能更快找到心儀的商品，購(gòu)物體驗(yàn)也可得到提升。

3. 節(jié)省廣告成本

相對(duì)于傳統(tǒng)的線(xiàn)上廣告、線(xiàn)下廣告模式，三折頁(yè)制作的成本較低，印刷和材料成本在可接受范圍內(nèi)。且不論廣告主要費(fèi)用是制作費(fèi)還是放置費(fèi)，三折頁(yè)所產(chǎn)生的廣告成本都相對(duì)較低，不僅適合于小型企業(yè)，也適用于中小企業(yè)。

三、成功案例分析

三折頁(yè)很早以前就已開(kāi)始出現(xiàn)，而在短短幾年時(shí)間內(nèi)，它已經(jīng)成為許多品牌借以提高營(yíng)銷(xiāo)效果的一項(xiàng)絕妙選擇。成功案例中，以日本為代表，三折頁(yè)得到充分的應(yīng)用。在日本，三折頁(yè)幾乎每個(gè)商場(chǎng)和超市都有使用，當(dāng)?shù)仄放圃谑褂萌垌?yè)后能夠迎來(lái)驚人的訂單增加。當(dāng)然，在日本多數(shù)三折頁(yè)會(huì)連接到商場(chǎng)/超市開(kāi)發(fā)的APP，使得商場(chǎng)能夠洞察消費(fèi)者的需求，并透過(guò)CRM策略進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告。

用三折頁(yè)打通線(xiàn)下和線(xiàn)上市場(chǎng)是一種雙贏(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這是一種高性?xún)r(jià)比的廣告方式，且能夠引導(dǎo)消費(fèi)者了解產(chǎn)品、獲取更多信息，并在線(xiàn)下和線(xiàn)上間連通，帶動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，三折頁(yè)的優(yōu)惠推廣將極大地優(yōu)化購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的體驗(yàn)。三折頁(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式將直接推動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期效益，提升品牌知名度，是一種值得值得推薦的新型廣告策略。